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    【南京包裝設計】包裝設計的感性因素

    2021-11-16 12:33:08

    今天南京包裝設計小編為您了解到了包裝設計的感性因素!

    單純的理性包裝設計理念,越來越不適應現代社會的意識形態和審美取向,成功的包裝設計必然是在理性層面上合理,在感性層面上合情的包裝,所以具有多元化、個性化等特點的感性因素在包裝設計中變得越來越重要。

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    產品包裝設計的最終目的是豎立產品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標識性的基礎上,而是由消費者依靠自己得到的信息、感性化的認知、豐富的聯想與想象(即感性因素)構成。品牌是消費者情感的結晶,是消費者對產品的情感的載體,它存在的基礎和意義與消費者情感需求息息相關、環環緊扣。

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    對于一般消費者而言,感性因素在包裝設計中的體現主要是通過知覺、情緒、情感等表現出來的。例如:小零食常讓人覺得很可愛,巧克力給人優雅的印象,飲料總是那么清爽。消費者在觀察包裝的時候已經給商品賦予了一定的感性意義。

    情感是感性認識層面的,它無聲地影響著消費者的理性思維和判斷選擇。如果消費者在消費過程中,感覺很愉快、開心、滿意、放松、興奮……等正向情緒時,為了這種愉快的感覺,他愿意再回來重溫這種感覺。相反,如果客戶在消費過程中感覺氣憤、沮喪、懊惱、失望、受侮辱、尷尬……等負向情緒時,為了逃避這種讓他不安與不愉快的感覺,他會盡量避免再次購買。

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